朱正廷空降孔凤春直播间，百年国货如何用明星IP加深与Z世代链接

2025年8月31日晚，孔凤春直播间迎来品牌大使朱正廷空降，揭示了百年国货如何通过明星IP与Z世代建立深度情感链接的破局之道。

一、明星空降直播:流量与情感的双重引爆

朱正廷的加入并非简单的流量加持，而是孔凤春对Z世代消费心理的精准洞察。作为新生代偶像，朱正廷在社交媒体上拥有超千万粉丝，其粉丝群体以18-25岁女性为主，与孔凤春目标用户高度重合。但品牌并未止步于“明星带货”，而是通过三大策略将IP价值转化为情感资产：

1、粉丝经济驱动销量

朱正廷作为孔凤春品牌大使空降直播间，直接触达其粉丝群体“珍珠糖”，通过互动体验等玩法，迅速拉升直播间热度。例如，直播间推出“朱正廷同款马齿苋喷雾”限时优惠，并抽奖赠送周边，既借助明星流量扩圈，又通过粉丝情感联结提升转化率。

2、内容共创增强沉浸感

直播中，朱正廷亲自演示产品使用(如五叶草马齿苋喷雾的舒缓效果)，并结合个人护肤心得，赋予百年品牌“年轻化”的使用场景。例如，他提到“拍戏后泛红急救就用孔凤春”，将传统国货与Z世代“成分党””“急救护肤”需求精准绑定。

3、内容共创：用专业背书强化信任
直播中，朱正廷不仅展示产品使用效果，更以“成分党”身份解读马齿苋提取物的舒缓原理，分享自己敏感肌护理心得。例如，他提到：“我拍戏时皮肤容易泛红，马齿苋喷雾的即时降温效果比冰敷更温和。”此类真实场景化表达，使产品功效更具说服力。

二、产品迭代：从经典国货到Z世代“社交货币”

孔凤春的破圈并非偶然，其背后是产品力与年轻化战略的双重支撑。作为创立于1862年的百年品牌，近年，品牌通过核心爆品打造与形象焕新实现国货本草科技护肤的市场站位重塑，带着坚守传承的初心与坚持创新研发的匠心找到适合当代的可持续发展之路：

1、聚焦敏感肌赛道：用专业打破刻板印象
针对Z世代“护肤焦虑”，孔凤春将研发重心聚焦于植物敏感肌护理，推出马齿苋调养水、马齿苋舒缓修护喷雾等爆品。成为抖音、天猫拼多多等平台品类top榜常客。

2、产品创新：用“微创新”撬动大市场
无需颠覆性改造，通过聚焦细分需求（如敏感肌）、优化使用体验（如按压泵设计）、植入社交属性（如定制包装），即可实现“老品新卖”。

3、文化赋能：从“功能卖点”到“情感共鸣”
挖掘品牌历史中的文化基因，将其转化为现代语境下的情感价值，使产品成为Z世代表达自我、传递态度的载体。

结语
这场百年国货与Z世代的对话已超越商业范畴，成为一场关于文化传承与创新的时代实验。在情绪消费与国潮崛起的双重浪潮下，老国货的“年轻化”不仅是生存之道，更是对“中国品牌如何走向未来”的深刻回答。